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品牌故事(21)--謝謝你曾經拒絕我 製鞋大師Kenneth Cole

Kenneth Cole是純正美國品牌,充滿著年輕都會風貌的設計,經常使用單一調性色彩,以及漸層式的鋪陳表現出簡單端莊的乾淨形象;不囉唆的線條可以充分扮演好襯托主題的角色,不過分誇張的飾品、皮件,正巧提供都會人士低調又要求奢華的心理狀態。 1982年由設計師Kenneth Cole創立,Kenneth Cole本身是製鞋工匠,成立公司的產品發表會原來想在紐約市中心的希爾頓飯店舉辦,但是因為飯店展覽室租用成本太高,退而求其次他僱用了兩節貨櫃車廂,停在距離原展場希爾頓飯店兩個街口的地方,以街頭展覽的方式來舉辦,不料紐約市長辦公室竟然拒絕了他的申請,僅以交通考量為由同意了他以靜態影片方式參展。於是Kenneth Cole重新製作了名為「製鞋公司的誕生」影片,介紹他製鞋的心路歷程,此外,他奇想式的將攝影棚吊掛投射燈、旋轉攝影機搬到了貨櫃展台,搭配現場男、女模走秀,成功的吸引了許多人駐足,盡管紐約市警方仍然相當「關切的」派出兩名駐警在現場監控,兩天半的展覽時間下來,竟然賣出了4萬雙鞋,Kenneth Cole公司至今仍然以這場「非比尋常的開幕式」為傲。 如今, Kenneth Cole品牌製品跨越男、女、時尚領域,從製鞋到手錶、提袋精品都有,擅用運用沒有絕對關連性以及不搭配的廣告標語,創造高度的話題性與新聞性,是品牌成功的另一項特質。 本文版權屬「傑西時尚」(www.jessye.com.tw)歡迎註明出處轉載
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