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品牌故事(14)—極致藝術、誰與爭峰Polo Ralph Lauren

5萬美元創業,打造休閒服飾王朝 1967年由Ralph Lauren創立的POLO公司,一直以專業的頂級休閒服(或半正式)引領休閒時尚王國,目前POLO總部設在紐約曼哈頓中城(Midtown)寸土寸金的地段,全球約有13萬名員工。 攀登另一座高峰 精緻原典最高境界—旗艦店 Polo創造的奇蹟不只是快速發展,他在新材質研發及風格創新上也投入了相當功夫。比方說,很多人常用「旗艦店」(Flagship)來作為形象總部的代稱。如果不曾到訪Polo的旗艦店,你不算真正看過所謂旗艦店。通常的配置會有數個樓層,樓層間以豪華旋轉扶梯連接,比較像優雅、靜謐的豪宅內裝。擺置的規劃依男裝、女裝、童裝,從半正式到休閒、運動服等不同風格區隔的櫃區,每一區都具有充分、顯著的主題特色,搭配獵槍、皮飾、馬球用具等復古元素,呈現現代畫精緻質感,相當有feel。 世紀「潮」服—POLO衫 本世紀時尚界最重要的設計之一,應屬正港的短袖POLO衫了,這款設計早在70年代因應馬球隊的制服而將LOGO繡在側胸前,80年代成為市場主流,各家廠商陸續仿效,競相推出各式材質、版型的POLO衫。惟,無論品質、材質、剪裁及耐用度,POLO所推出正港古典短袖衫,仍是首選。 POLO的附屬品牌種類繁多,在台灣也有門市的品牌Club Monaco大家應該不會陌生。其他的從男裝、女裝到童裝,分類相當精細,無法一一詳述,大致上可以區分為「Purple Label(女裝稱為Collection)」、「Black Label」、「Blue Label (Polo Ralph Lauren)」、「Polo Denim (女裝稱為Lauren Jeans Co.)」、「Polo Golf (女裝稱為Ralph Lauren Golf)」,價位與等級大概也是依照這些順序來決定。「Purple Label」與「Black Label」不對海外販售,只能在美國境內大型旗艦店,以及Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Barneys New York, 以及Bloomingdale等高檔百貨公司展售。「Blue Label」、「Polo Denim」、「Polo Golf」等系列比較常見,與其他同質商品比較,Polo的價位仍居首位。 「奢華」,合乎妳的生活方式 Polo最引以為傲的便是對品質的嚴守,以及永保「獨特性」、「無法超越」等特質,他的Hi-End哲學即是:「達到最高峰」,這也讓其他仿冒市場很難仿造出相同等級的產品。此外,Polo認為,「符合妳的生活方式」應是對於「奢華」二字的最佳詮釋。再回首細細品味旗艦店內所陳列的生活用品,精緻化的生活方式,也就是面對自我奢華應有的態度。 本文版權屬「傑西時尚」(www.jessye.com.tw)歡迎註明出處轉載
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