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品牌故事(13)—讚美清純,玩弄鹹濕的百變天后Juicy Couture

至於為什麼取這樣的商標名,Juicy Couture兩位創始人Pamela Skaist-Levy以及Gela Nash-Taylor(「都蘭都蘭」合唱團John Taylor的妻子)在接受電視專訪時,對於主持人提出這樣的問題以神秘的微笑代替回答,但是卻很詳細的說明了商標Logo中拿著盾牌的兩隻約克夏,捧著三顆紅心,題獻給Love G&P (意指Gela and Pamela兩人)。至於“Made in the Glamorous USA”的標語則是呈現品牌發源地,迷人的國境—美國。看來這個品牌真正吸人好奇的答案,她們並不願明講。 Juicy Couture 的風格遊走在正式與休閒之間,最早在加州的洛杉磯發跡,現在為Liz Claiborne時尚公司旗下的子公司。Juicy Couture創業初期的宗旨很具野心,也很實際。希望開發最高品質的休閒質感,但是在價格上又要求貼近平民化。儘管如此,這個理念很快就被現實推翻。現在,Juicy Couture幾乎很難找到單價100美元以下的商品,價位上還是相當不便宜。2009年正式結束男裝部門,全力投入女裝的精緻化,同時轉移重心在童裝、嬰兒服飾與寵物服飾方面的開發。 Juicy Couture所研製的獨特材質,是一種融合了絲絨及棉絨的天鵝絨,摸起來有點像動物的毛皮,但是又比動物毛皮細緻得多。巧妙的混合了大量的金屬元素,使得這款「新材質」擺脫了昔日天鵝絨過分莊重、老氣的印象,擠身時尚新趨勢之列。 回顧Juicy Couture成功的過程,1996年為了搏取時尚版面,Pamela Skaist-Levy以及Gela Nash-Taylor將公司全套的商品贈送給搖滾巨星瑪丹娜,豈料娜姐真的穿了出來,還被媒體拍到她那豐滿「多汁的」臀部,Juicy Couture叛逆的前衛風格,遇上娜姐的天生反骨,無形間擦出燦爛的火花,使得Juicy Couture一夕之間聲名大噪,成為國際知名品牌。 精緻有料的配件撐起一片 Juicy Couture另一項令人注意的特色便是大量運用的金屬符號與標語,廣泛運用在服裝及配件上,其中有許多意義不明。就像設計師標榜「沒有一句標語重複使用」。它的合金技術呈現的是介於細膩與粗曠之間,有點像精緻過的銅製扣環,只需搭配很簡單的服裝就可以襯出前衛感。 下面列舉了一些Juicy Couture用過的標語,如,"Viva La Juicy", "For Girls Who Like Nice Stuff", "Eat Candy", "Smells Like Couture", "Be Juicy", "Cupid Couture", "Viva la Juicy", "Juicy is Forever", "Her Royal Juicyness", "Wake Up And Smell the Couture", "Go Couture Yourself", "Cupcake Couture","Juicy, Love to Love", "Bundle Up, Wear Juicy", "The Joy Only Bling Can Bring", "Peace, Love, and Couture", "Let Them Eat Couture", "Have a Juicy Day", "Some Girls Have All the Juicy", "Blame It On Juicy", "Dude, Where's My Couture?", "Choose Juicy","My dog is better than your dog" "Queen of Couture", "Prep It Up Juicy Couture", "Couture is Here", "Kiss My Couture", "I just want Couture", "Crimes of Couture," "Tastes Like Couture", "It's Exhausting Being This Juicy" and "Will Work for Juicy" " Juicy is the life!"等等。 你說,是不是非常Juicy Style ! 本文版權屬「傑西時尚」(www.jessye.com.tw)歡迎註明出處轉載
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