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品牌故事(8)—國民天王OLD NAVY

Old Navy和Banana Republic一樣,都屬Gap, Inc.旗下的子公司,總部設在加州的舊金山。和許多廠家一樣,早在1994年於北加州發跡,不同的是,OLD NAVY的前3家門市,都是沿用GAP的舊店址改裝而成,只是佔地更大而已,而裝潢仍舊維持平民化的極簡風,這也許就是OLD NAVY不崇尚浮華的緣故。如今,OLD NAVY在紐約也開設了旗艦店,展現國民天王的實力。 至於為什麼取做OLD NAVY呢?話說1994年,Gap Inc.的總裁及執行長一同赴法國巴黎旅遊,來到一個叫Old Navy的地名,突發奇想的把這個名稱用來做為商標的名字。(老海軍官網也證實此一傳說"老海軍這個名稱,是在法國的酒吧想出來的名字”) 2005年,為了和假想敵(AE和HOLLISTER)一拼高下,OLD NAVY總裁Dawn Robertson突發奇想,將公司名稱改為「新」老海軍("New Old Navy"),並且花了大筆的銀子重新打造概念店,可惜評價不佳,社會客層並不喜歡OLD NAVY改變後的樣子,寧可他維持以往的樸實風,最後他的策略並沒有讓公司更上層樓,結果當然是請人走路。不過這段歷程並沒有白走,在OLD NAVY發展經過中,這段時間常被稱為”新海軍”時期("New Navy")。 Old Navy的客層不僅針對青少年,甚至成年族群、以及童裝均有販售,最近還推出了寵物服飾。在價位方面Old Navy又比Gap, Inc.便宜許多,可以說是十分國民化的品牌。不但如此,多人認為Old Navy某些程度上相當的「美國主義」,例如每季總會推出以美國國旗為標題的T恤。對於此種論述Old Navy回應:「我們不只推出美國國旗為主的服飾,像在波多黎各、加拿大,我們都分別推出象徵其國家的國旗的相關服飾」。 本文版權屬「傑西時尚」(www.jessye.com.tw)歡迎註明出處轉載
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