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品牌故事(7)—陽光、沙灘、衝浪板Hollister

提到這段往事,Abercrombie & Fitch公司表示:「這是一段用年輕人的浪漫、熱情與冒險所譜成的美好故事」。這段鮮為人知的故事,為商品幕後的背景,勾勒出生動的畫面。此外,Hollister男性古龍水「Jake」包裝背面John Jr.字樣,便是為了紀念這段故事。 2000年,HCO迅速獲得了Abercrombie & Fitch Co.的注意,順利的完成併購,為了區別市場,HCO的價格策略較A&F略低,年齡層訴求也較年輕,並且販售身體乳液、除臭劑、肥皂、化妝水、唇膏等皮膚保養系列商品。 品牌行動廣告,HCO大玩復古風 Hollister 講求的風格,更親近陽光、沙攤、海水,特別是衝浪與駛帆等水上運動,商品的品牌風格強烈,把「品牌標誌穿在身上」是不變的定律,任何商品必然會有海鷗、Hollister、California、HCO等標誌,搭配不同的顏色組合,讓人一眼就看得出來,這樣的策略稱為"walking self-marketing",意思就是「移動廣告」。與A&F不同的是,Hollister這樣高調的品牌手法卻並不令人感到反胃,畢竟「年輕我最大」,經典、復古卻不叛逆的高調,反而成為當下主流年輕族群比較可以接受的風格。近年來,HCO也開始大玩仿舊風,布料退色處裡與漂白的復古色款,卻能帶有時尚的新意,表現不俗。 既是戶外、也是客廳的門市 Hollister Co.門市出自Abercrombie & Fitch所設計,以室內深棕色系為底色,陳舊的海灘衝浪板架置放於正面及兩旁,室內中分為二區,左手邊名為"Dudes"(指男裝),右手邊則是"Bettys"(女裝),內裝的風格比較像是海邊休閒度假、或是狩獵使用的木屋,陳放的傢俱也是深棕色皮革製的沙發,昏暗的燈光加上厚重的地毯,營造「客廳」的感覺,讓人可以舒適的坐在店內休息。結帳區經常是大排長龍的,儘管很少折扣(特別是香水、飾品幾乎從不折扣),但坐在店內欣賞音樂,品味獨特的香芬氣(A&F、Hollister店面強制要求使用品牌專用的香芬氣,男裝區所噴的古龍係出自加州海灘”SoCal”同名產品,女裝區則用“SoCal”香水,兩種款式都在2007年發表) Hollister Co. 店內播放動感流行音樂是出了名的,公司對外宣稱播放的音量會控制在80–85分貝之間,但是有些前來踢館的人,曾經實際測量分貝數實際上高於標準,有時可達到90分貝,目前門市內也提供耳塞等護具,給某些前來採購的客戶,你說美國人是不是很可愛。 2009年7月,Hollister 第一家旗艦店在紐約開幕,地點選擇在SoHo區的白老匯街上。緊接著同年11月,進軍第五街,選擇緊臨Chanel, Fendi, and Prada等名品旗艦店,"Hollister Epic" 在2010年正式在第五街開幕。目前Hollister主要是場仍集中在美洲及歐洲,談到亞洲上市,A&F總裁表示,中國、日本還是比較有可能的市場,將在未來10年內進行評估。看來Abercrombie & Fitch 藉由HCO進軍國際的目標,已經相當清楚。 本文版權屬「傑西時尚」(www.jessye.com.tw)歡迎註明出處轉載
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