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品牌故事(6)-- American Eagle Outfitters美國之鷹

鮮活你的人生,AE走出自我風格 當然,很多人會喜歡AE,也是由於A&F。更有一些消費者因為對A&F實在膩透了,轉而投向AE。的確,一般人很容易便拿他和A&F比較,同樣是美國的品牌,同樣瞄準了年輕族群,有著極為相似的風格,為此,兩家王不見王的企業主,多次見諸法庭,互不相讓(詳見本公司專欄”品牌故事—Abercrombie & Fitch”)。雖說近年來AE大幅提升了品質和質感,店面風格也改頭換面,改走明亮陽光色系,很明顯的為了要有別於A&F、HOLLISTER等門市灰階及暗色系的味道,創造自己的風格。AE稱此為「鮮活你的人生(Live your life!)」 策略運用成功,展店速度震驚時尚界 AE「美國之鷹」是一家時裝及飾品零售商業者,企業總部在賓夕法尼亞州的匹茲堡市,1977年由Mark和Jerry Silverman共同創立。旗下原來還有另一家名為Silverman'的服飾公司,1991年AE決定賣了賣了這家公司的股份,全力投入AE自己的產業發展。94年AE以迅雷不及掩耳的速度擠進那次達克指數市場。隨後,AE調整策略,從原來青少年服裝市場轉向青年族群(18-28歲)的風格發展。翌年,90家門市開幕,展店速度之快,震驚了時尚界。之後,AE成功打開了海外市場,2001年第一家分公司在加拿大成立,2009年,中東的富豪國家--阿拉伯聯合大公國、杜拜及科威特等地也拓展了門市,至於歐、亞洲,則還在規劃當中。 恩怨未了,AE再戰A&F 雖不似A&F般的爭議,AE發展的路上也並非一帆風順。2007年,美國服裝工會對齊發動"懲治美國禿鷹計劃"(American Vulture),抗議漠視勞資關係。整起事件最後盡管順利落幕,但與A&F的法律糾紛並沒有停止。1999年迄今,A&F與AE至少進行了3次重大訴訟,都與涉嫌抄襲設計版權與剽竊廣告專利有關,官司的結果大都不了了之。之後AE仍然不斷推出與A&F設計風格相當雷同的服飾,以同樣的品質、硬是低於A&F三成的售價,在市場大賣。這樣的結果當然惹毛了A&F,於是A&F積極向POLO等大公司看齊,改走「奢華休閒風」,徹底與AE拉開客層、劃清界線。看來,兩家的恩怨未了,後續爭議仍將持續發酵。 本文版權屬「傑西時尚」(www.jessye.com.tw)歡迎註明出處轉載
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