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品牌故事(2)—濃郁、浪漫及輕甜的淑女風Bebe

早在1970年代這個品牌一開始想要全方位製作從少女到熟女的成衣,後來成熟風的市場不如預期,轉而集中在青少女市場發展至今,成功打造具有濃郁的浪漫,及輕甜的熟女風的服飾,廣受歡迎。 Bebe的品牌形象清新,主要的對象鎖定青少女,以及社會新鮮人。他的風格具有Banana Republic的簡潔感,與Michael Kors的時尚元素。基本上布料的材質很好,商品的品質要求也有不錯的表現。畢竟市場鎖定的年齡層較低,其精緻化的程度不若Michael Kors,相對價位也比較平易近人。 1976在舊金山第一家bebe門市開幕,目前全世界共有307家門市,大多集中在美、加地區。 為了擄獲全球青少女的青睞,bebe從不吝嗇詢花大錢尋求名人代言。2006年,美國甜心Mischa Barton首度為bebe代言開始,2007年,Brenda Song洋溢青春甜美的臉龐臉也登上bebe年度代言的電視廣告。創造了傲人的銷售成績。次年,再次徵召青春偶像Rebecca Romijn 加入代言行列,為bebe主品牌拍攝系列攝影作品。另一位知名女星Eva Longoria則獲選登上bebeSPORT系列代言人。其它重要文宣活動也不少,與Vogue、Elle、Cosmopolitan、Glamour等時尚雜誌合作的專欄攝影,廣告也經常登上”告示牌”等各大媒體版面,是全美曝光率極高的時裝品牌。不僅如此,bebe也經常舉辦校園時裝發表會、設計師選秀或是模特兒徵選競賽,以互動式經營成功打造超高知名度。 本文版權屬「傑西時尚」(www.jessye.com.tw)歡迎註明出處轉載
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