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品牌故事(18)—時裝界的活歷史教科書Brooks Brothers

儘管Brooks Brothers(以下簡稱BB)在台灣的知名度不若POLO顯赫,但是如果你知道POLO創辦人Ralph Lauren早年發跡以前,曾經是BB跑龍套的小職員,可能會對BB刮目相看.. 百年老店Brooks Brothers BB的風格,就像一杯頂級咖啡,具有深髓而不取寵的色澤,伴隨營繞著的後味,慢火細工,愈陳益醇美,令人回味無窮。 故事的開始,追溯到1818年的紐約,當時的曼哈頓大概不過是一個商漁業發展起步中的小城鎮,45歲的Henry Sands Brooks開了一家服飾公司名為H. & D.H. Brooks & Co. 當時他即以「為了呈現完美體態,搭配合理價位」為創立宗旨。1850年,他的3個兒子Elisha, Daniel 和 John繼承後,改名為Brooks Brothers,並且採用金絲帶懸吊的英國綿羊作為商標。BB在紐約極享盛名,年的國民兵及南北戰爭期間的軍裝、制服都是交由BB來製作。直到1946年,最後一位家族繼承人Winthrop Holly Brooks將公司股權出售為止,維持了近130年的家族經營史。 Julius Garfinckel & Co. 公司的John Wood接掌公司之後,風格便得更為傳統。1988年BB由英國知名企業Marks & Spencer收購。2001年再轉售與義大利財團Retail Brand Alliance (RBA)。BB的歷史本身就是一部紐約時尚工業演進史,80年代接受英國公司的管理, 開啟了原料革命的序幕,大量羊毛製成的新材質引進美國,融入傳統成衣市場。2000年開始轉由義大利公司旗下,注入新的歐洲設計元素,是謂兩次主要革新。 BB的LOGO常給人一種似曾相識的感覺,背後也有段小故事。這個標誌其實是從15世紀法蘭德斯羊毛商的商標而來,最早追溯到希臘神話中的公羊毛皮,就已經有了類似的圖騰。原因也很簡單,在古早時其缺乏商標管理的概念,服飾業者常為了標榜商品的精良,使用原物料的標誌,沿用至今,已成慣例。 BB的服飾當中,向來以黃金羊毛系列(Golden Fleece Line)等級最高,2007年公司總裁請來紐約大師級設計師Thom Browne,研發全新黑羊毛系列Black Fleece服飾,獲得極佳評價,於是決定在2008年開設了全系列黑羊毛服飾專賣店,成為極高品質奢華豐的另一個代名詞。 BB在很多人眼中會解讀為「傳統」與「舊式」的服裝,但從18世紀迄今,現代服飾發展史中,BB開創了多項先例,包含了許多重要的設計,扮演了極為重要的角色。1859年第一套繫鈕領袖扣西裝問市,成為經典代名詞。另外,英式印花綢布領帶(1890年),蘇格蘭羊毛線衫(1904年),馬球裝(1910年),馬德拉斯棉布衫(1920年Madras,印度南部一城市,以出產質地精良的薄棉布著名),格菱布男襪(1920年首度問市),1930年引發新材質革命的輕薄裝(Light-weight summer suit)等等,都是重要且具劃時代意義的設計。1953年以棉布、達克龍與化學聚酯等混紡而成的材質,開啟了不皺布料的大門。1999年,超能免燙衫的問市,史無前例的僵Dress shirt推向真正「免燙」的境界,BB免燙系列的防皺效果,兼具柔軟舒適的特性,儘管價位不低,仍十分受到歡迎。 索命的黑西裝 當然在BB發展的過程中,也不盡然全都平順。傳說中林肯總統遇刺的時刻,正好穿著BB訂製的全套黑色連身西裝,他遇刺的時間、穿著穿滿疑點,與當時美國只有侍者與死者才會穿著全套黑色西服的風俗相當扞格。說也奇怪,此後自1865年至1998年間,BB便不再產製全套的黑色西裝。BB本山顯然不願證實此一決策與悲劇有關,不過此一事件後確實重創BB形象,很多人因為禁忌而不願購買,造成BB進入長達數十年的低潮期。儘管如此,後來很多名人士紳,政治領袖如羅斯福總統、尼克森、卡特、柯林頓、歐巴馬總統等、運動明星、好萊鎢巨星、國家英雄等,都成為BB的愛用者。近年BB事業版圖像電影界發展,「珍珠港」、「威爾史密斯之Ali」都是由BB負責服裝設計的。不僅如此,直到今日BB仍是許多團體(如管絃樂團、國家體育代表隊等),心目中最能代表美國的制服品牌首選。 洗盡鉛華,原汁原味再出發 BB目前全美有210家門市,70家海外門市(包含台灣在內)。時尚品牌採購往往片面決定品牌形象,尤其是海外市場,特別指是台灣BB門市,商品大都偏重傳統的色調及款式,容易給人老氣刻板的印象,對BB的風格取樣過於狹隘,也不夠客觀。以Jessye造訪海外門市的經驗,有許多亞洲國家(如日本)就常使用很淡的天空藍上衣搭配米色系下褲,歐系更是慣性運用大量飾品和線條衫來表現休閒風格,這些組合都不顯老氣,可見得BB賦予原典新生命,重新再出發是有其必要性的。 本文版權屬「傑西時尚」(www.jessye.com.tw)歡迎註明出處轉載
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